YouTube ครองแชมป์ ROI การตลาดในไทย ~ YouTube Works Awards 2025 ยืนยันผลตอบแทนสูง

งาน YouTube Works Awards Thailand 2025 จัดขึ้นเมื่อวันที่ 25 กันยายน 2025 ในกรุงเทพฯ งานนี้มีความสำคัญมากกว่าการประกาศรางวัลโฆษณา ข้อมูลที่เปิดเผยในงานแสดงให้เห็นชัดเจนว่าอัตราผลตอบแทนการลงทุน (ROI) ของ YouTube ในตลาดไทยสูงกว่าทีวีและโซเชียลมีเดียแพลตฟอร์มอื่นๆ อย่างมาก การค้นพบนี้อาจส่งผลต่อการจัดสรรงบประมาณการตลาดของธุรกิจอย่างมาก

Table of contents

ความเหนือกว่าด้าน ROI ของ YouTube
จุดเด่นเชิงกลยุทธ์ของแคมเปญที่ชนะรางวัลสูงสุด
การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของตลาด Video Commerce
แนวโน้มการบริโภคเนื้อหาแบบสองขั้ว
ความเป็นผู้ใหญ่ของ Creator Economy
การมีอยู่ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
การเข้ารับตำแหน่งของ Country Manager คนใหม่ของ Google
ข้อเสนอแนะต่อกลยุทธ์การตลาดของธุรกิจ
ลิงก์บทความอ้างอิง

ความเหนือกว่าด้าน ROI ของ YouTube

ตามข้อมูลจากบริษัทวิจัยตลาด Analytic Edge ที่เปิดเผยในงาน YouTube Works Awards การลงทุนโฆษณาบน YouTube ในตลาดไทยให้ ROI สูงกว่าทีวี 2.9 เท่า และสูงกว่าโซเชียลมีเดียแพลตฟอร์มอื่นๆ 2.1 เท่า ตัวเลขนี้แสดงให้เห็นว่า YouTube เติบโตจากแพลตฟอร์มวิดีโอทั่วไปสู่ตัวขับเคลื่อนธุรกิจที่แท้จริง

ปัจจัยสนับสนุนความเหนือกว่านี้มาจากพฤติกรรมเฉพาะของผู้บริโภคไทยต่อ YouTube การสำรวจพบว่าผู้บริโภคไทย 88% ไว้วางใจความคิดเห็นของครีเอเตอร์บน YouTube มากกว่าแพลตฟอร์มอื่น นอกจากนี้ ผู้ใช้ 92% ใช้ YouTube เพื่อศึกษาข้อมูลในหัวข้อที่สนใจอย่างลึกซึ้ง พฤติกรรมนี้แตกต่างจากการรับชมเนื้อหาแบบพาสซีฟ และแสดงถึงการค้นหาข้อมูลแบบแอคทีฟ

จุดเด่นเชิงกลยุทธ์ของแคมเปญที่ชนะรางวัลสูงสุด

รางวัล “Best of Thailand” สูงสุดประจำปีนี้ตกเป็นของแคมเปญ Squid Game Season 2 ของ Netflix แคมเปญนี้ได้รับการประเมินสูงจากการผสมผสาน 3 องค์ประกอบได้อย่างมีประสิทธิภาพ ได้แก่ Multi-format Storytelling, การร่วมมือกันอย่างแท้จริงระหว่างแบรนด์และครีเอเตอร์, และ Full-Funnel Approach

Multi-format Storytelling หมายถึงการใช้ฟอร์แมตหลากหลาย เช่น YouTube Shorts วิดีโอยาว และไลฟ์สตรีม เพื่อสร้างเรื่องราวที่สอดคล้องกัน การร่วมมือกับครีเอเตอร์เกินกว่าการโปรโมตสินค้าทั่วไป แต่เป็นการสร้างสรรค์เนื้อหาร่วมกันในฐานะพาร์ทเนอร์ที่เท่าเทียม Full-Funnel Approach คือการออกแบบแคมเปญที่ครอบคลุม เพื่อนำผู้ชมจากการรับรู้ไปสู่การพิจารณาซื้ออย่างมีประสิทธิภาพ

ในหมวด Agency of the Year รางวัลตกเป็นของ Ogilvy – Pinpung และ I-DAC เอเจนซี่เหล่านี้พิสูจน์ความเชี่ยวชาญและความสามารถในการดำเนินการในตลาดโฆษณา YouTube ของไทย

การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของตลาด Video Commerce

การเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นที่สุดในตลาด YouTube ของไทยคือการขยายตัวอย่างรวดเร็วของ Video Commerce เวลาการรับชมเนื้อหาที่เกี่ยวกับช็อปปิ้งในไทยเพิ่มขึ้น 400% ในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา นอกจากนี้ ผู้ซื้อสินค้าในไทย 88% ตอบว่า YouTube มีความสำคัญในการตัดสินใจซื้อล่าสุด แสดงให้เห็นว่า YouTube กำลังเปลี่ยนจากช่องทางการตลาดทั่วไปสู่ตัวขับเคลื่อนการขายโดยตรง

การเคลื่อนไหวที่เร่งเทรนด์นี้คือการประกาศพาร์ทเนอร์ชิปเชิงกลยุทธ์ระหว่าง YouTube และ Shopee พาร์ทเนอร์ชิปนี้จะทำให้ประสบการณ์ช็อปปิ้งบน YouTube มีการบูรณาการมากขึ้น กระบวนการจากการรับชมสู่การซื้อจะราบรื่นยิ่งขึ้น

แนวโน้มการบริโภคเนื้อหาแบบสองขั้ว

ในตลาด YouTube ของไทย เกิดปรากฏการณ์ที่ดูขัดแย้งกัน การเล่น YouTube Shorts แบบโมบายล์เฟิร์สต์ทั่วโลกเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจาก 700 พันล้านครั้งต่อวันเป็น 2 ล้านล้านครั้งต่อวัน ขณะเดียวกัน ความต้องการเนื้อหายาวก็ยังแข็งแกร่ง โดยเฉพาะการรับชมผ่านทีวี ในไทย เวลาการรับชมเนื้อหาดราม่าเพิ่มขึ้น 115% และพอดคาสต์เพิ่มขึ้น 50%

เวลาการรับชมผ่านทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) เพิ่มขึ้นมากกว่า 2 เท่าในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา การเติบโตของเนื้อหาสั้นและเนื้อหายาวไปพร้อมกันแสดงให้เห็นว่า YouTube กำลังสร้างตำแหน่งเป็นแพลตฟอร์มที่รองรับทุกสถานการณ์ในชีวิตของผู้บริโภค

ความเป็นผู้ใหญ่ของ Creator Economy

Creator Economy ในไทยมีความเป็นผู้ใหญ่มากขึ้น ความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และครีเอเตอร์จึงเปลี่ยนไป Mukpim Anantachai ผู้รับผิดชอบด้าน Partnership ของ YouTube ประเทศไทยชี้ให้เห็นว่าแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จไม่ได้เพียงลงโฆษณา แบรนด์เหล่านี้สร้างสรรค์เนื้อหาร่วมกับครีเอเตอร์

สัญลักษณ์ของการเปลี่ยนแปลงนี้คือกรณีของบริษัท Unilever บริษัทกล่าวว่า “YouTube ไม่ใช่แค่แพลตฟอร์มวิดีโอ แต่เป็นแพลตฟอร์มธุรกิจ” บริษัทบรรลุอัตราการรับชมวิดีโอจบสมบูรณ์สูงกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ 7 เท่า และอัตราการจดจำโฆษณาก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก

การมีอยู่ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

YouTube Works Awards จัดการแข่งขันระดับภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ตั้งแต่ปี 2023 ในการแข่งขันภูมิภาคครั้งแรก แคมเปญของไทยคว้ารางวัล 6 หมวดจากทั้งหมด 9 หมวดอย่างท่วมท้น ในปี 2024 แคมเปญของไทยคว้ารางวัลสูงสุดระดับภูมิภาค ในปี 2025 แคมเปญ Netflix จะเข้าแข่งขันระดับภูมิภาค การแข่งขันจัดขึ้นในกรุงมะนิลา ประเทศฟิลิปปินส์ เมื่อวันที่ 7 ตุลาคม

ความสำเร็จต่อเนื่อง 3 ปีแสดงให้เห็นว่าไทยได้สถาปนาตำแหน่งเป็นศูนย์กลางความคิดสร้างสรรค์ในด้านโฆษณาวิดีโอดิจิทัลในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

การเข้ารับตำแหน่งของ Country Manager คนใหม่ของ Google

ในงานมีการประกาศว่า Rafael Scislowski จะเข้ารับตำแหน่ง Country Manager คนใหม่ของ Google ประเทศไทย เขาจะสืบทอดตำแหน่งจาก Jackie Wang ประวัติของ Scislowski รวมถึงประสบการณ์ที่ Grab และ Uber รวมทั้งผลงานในฐานะ Industry Sales Lead ในเวียดนาม การบริหารของเขาคาดว่าจะมุ่งเน้นการสร้างรายได้จากแพลตฟอร์มและการเติบโตทางธุรกิจอย่างแข็งแกร่ง

ข้อเสนอแนะต่อกลยุทธ์การตลาดของธุรกิจ

ข้อมูลและกรณีศึกษาที่ได้รับรางวัลใน YouTube Works Awards 2025 ให้ข้อเสนอแนะสำคัญต่อกลยุทธ์การตลาดของธุรกิจ ประการแรก การลงทุนใน YouTube ให้ ROI สูงกว่าสื่ออื่นๆ ได้รับการยืนยันอย่างชัดเจน ประการที่สอง การร่วมมือกับครีเอเตอร์มีประสิทธิภาพมากกว่าวิธีการโฆษณาแบบเดิม ประการที่สาม การเติบโตอย่างรวดเร็วของ Video Commerce ทำให้ YouTube เริ่มทำหน้าที่เป็นช่องทางการขายโดยตรง

BKK IT News เห็นว่าธุรกิจในไทยอาจเร่งการทบทวนการจัดสรรงบประมาณการตลาดและเพิ่มการลงทุนใน YouTube และ Creator Economy โดยเฉพาะการสร้างโมเดลความร่วมมือกับครีเอเตอร์และการใช้ประโยชน์จากฟังก์ชัน Video Commerce จะเป็นปัจจัยที่กำหนดความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจ