Spotify แพลตฟอร์มสตรีมมิงเพลงชั้นนำได้ลบเพลงสแปมมากกว่า 75 ล้านเพลงในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา นี่คือมาตรการครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ เพลงที่ถูกลบคิดเป็น 75% ของแค็ตตาล็อกทั้งหมดที่มีประมาณ 100 ล้านเพลง Spotify ประกาศนโยบายใหม่เมื่อวันที่ 25 กันยายน 2025 นโยบายนี้เป็นคำตอบที่ชัดเจนต่อการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของเพลงที่สร้างด้วย AI และแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของอุตสาหกรรมเพลง
การแพร่กระจายอย่างรวดเร็วของเพลง AI
คู่แข่งอย่าง Deezer รายงานว่าเพลงที่อัพโหลดทุกวันมี 28% ที่สร้างด้วย AI ทั้งหมด เครื่องมือสร้างเพลง AI อย่าง Suno และ Udio กลายเป็นเรื่องปกติ ทำให้ทุกคนสามารถสร้างเพลงได้ภายในไม่กี่นาที ในทางเทคนิคแล้ว สามารถสร้างเพลง 1 เพลงได้ภายในไม่กี่วินาที
นี่คือการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เทียบเท่ากับ Napster ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 สำหรับอุตสาหกรรมเพลง แต่ครั้งนี้แตกต่างออกไป สิ่งที่เปลี่ยนแปลงไม่ใช่ “การจัดจำหน่าย” แต่เป็น “การผลิต” ของเพลงเอง ซึ่งเป็นประเด็นที่ลึกซึ้งกว่า
กระแสนี้เริ่มต้นจาก Illiac Suite ในช่วงทศวรรษ 1950 ผ่าน Google Magenta Project ในปี 2016 การเปิดตัว Suno และ Udio ในปี 2023 และในปี 2025 การไหลเข้าของคอนเทนต์ AI เข้าสู่แพลตฟอร์มกลายเป็นปัญหาร้ายแรง ในปี 2023 มี “Heart on My Sleeve” ซึ่งเป็น AI voice clone ที่กลายเป็นไวรัลฮิต และในเดือนกันยายน 2025 วงดนตรีชื่อ The Velvet Sundown ประสบความสำเร็จทางการค้า แต่มีข้อสงสัยว่าเป็นเพลงที่สร้างด้วย AI
นโยบายสามเสาหลักของ Spotify
นโยบายใหม่ของ Spotify ประกอบด้วยสามเสาหลัก
ประการแรก การเสริมสร้างนโยบายป้องกันการปลอมแปลง ห้าม AI voice clone และ deepfake โดยไม่ได้รับอนุญาตอย่างชัดเจนจากเจ้าของ นี่คือมาตรการเพื่อปกป้องเอกลักษณ์และเสียงของศิลปิน
ประการที่สอง การนำระบบกรองสแปมใหม่มาใช้ จะเริ่มใช้งานทีละขั้นตอนตั้งแต่ฤดูใบไม้ร่วงปี 2025 ตรวจจับการอัพโหลดจำนวนมาก เพลงซ้ำซ้อน SEO hack และการใช้เพลงสั้นในทางที่ผิด เพลงที่ไม่ถูกต้องจะถูกตัดออกจากเพลย์ลิสต์และคำแนะนำ
ประการที่สาม การเปิดเผยการใช้ AI ผ่านมาตรฐานอุตสาหกรรม พัฒนามาตรฐานใหม่ร่วมกับ DDEX (Digital Data Exchange) ทำให้สามารถเปิดเผยการใช้ AI ได้ตามความสมัครใจ ไม่มีการลงโทษ แต่สามารถระบุรายละเอียดว่าส่วนใดของเพลงที่ใช้ AI
จุดที่น่าสนใจคือ Spotify ไม่ได้เลือก “ห้าม AI ทั้งหมด” แต่เลือก “ความโปร่งใสและการควบคุมคุณภาพ” ซึ่งเป็นการตัดสินใจที่สมจริงในฐานะแพลตฟอร์ม
การตอบสนองที่แตกต่างของแพลตฟอร์มอื่น
การตอบสนองของแต่ละแพลตฟอร์มมีความแตกต่างกัน Deezer เข้มงวดที่สุด ใช้เครื่องมือตรวจจับ AI แยกเพลงที่สร้างด้วย AI 100% ออกจากการสร้างรายได้ YouTube Music กำหนดให้ผู้สร้างต้องเปิดเผยการใช้ AI ในขณะที่ Apple Music และ Amazon Music ไม่ได้เผยแพร่นโยบายโดยละเอียด แสดงท่าทีระมัดระวัง
การต่อสู้ทางกฎหมายก็ดุเดือด บริษัทเพลงใหญ่อย่าง Universal, Sony, Warner ฟ้อง Suno และ Udio ในข้อหาละเมิดลิขสิทธิ์ บริษัท AI ฝ่ายจำเลยอ้างว่าการใช้งานนี้เป็น “Fair Use” เพื่อต่อสู้คดี ใต้พื้นผิวมีการเจรจาไลเซนส์กำลังดำเนินอยู่ รัฐสภาสหรัฐกำลังพิจารณา NO FAKES Act ซึ่งเป็นกฎหมายที่จะทำให้ AI voice clone ผิดกฎหมาย
เสียงของผู้บริโภคและการตอบสนองของตลาด
การสำรวจผู้บริโภคในสหราชอาณาจักรพบว่า ผู้บริโภค 80% ขึ้นไปต้องการให้มีป้ายกำกับที่ชัดเจนสำหรับเพลงที่สร้างด้วย AI ผู้บริโภคส่วนใหญ่คิดว่าความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์เป็นสิ่งจำเป็น ความเห็นของสาธารณะนี้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของแพลตฟอร์ม
ในระยะสั้น การลบสแปมอาจทำให้ราคาต่อการเล่นเพลงหนึ่งครั้งสำหรับศิลปินมนุษย์ดีขึ้นเล็กน้อย ประสบการณ์ผู้ใช้ของแพลตฟอร์มจะดีขึ้น แพลตฟอร์มอื่นมีแนวโน้มที่จะนำมาตรการที่คล้ายกันมาใช้
การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของอุตสาหกรรมเพลง
ในระยะยาว ต้นทุนการผลิตเพลงจะเข้าใกล้ศูนย์ ทำให้มูลค่าลดลงจากอุปทานล้นตลาด รายได้เฉลี่ยต่อเพลงจะลดลงต่อไป ตลาดอาจแบ่งเป็นสองขั้ว คือ “ตลาดระดับไฮเอนด์ของมนุษย์” และ “ตลาดมวลชนของ AI”
ศิลปินจะต้องให้ความสำคัญกับแหล่งรายได้นอกจากการสตรีมมิงมากขึ้น การแสดงสด การขายสินค้า และการสร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับแฟนคลับจะมีความสำคัญมากขึ้นกว่าเดิม
ในแง่วัฒนธรรม มีสองด้านที่โดดเด่นคือ “ประชาธิปไตยของความคิดสร้างสรรค์” และ “วิกฤตความแท้จริง (Authenticity)” ความเป็นมนุษย์ ได้แก่ ความไม่สมบูรณ์แบบ อารมณ์ และเรื่องราว อาจได้รับการประเมินใหม่ คำจำกัดความของ “ศิลปินที่แท้จริง” กำลังถูกตั้งคำถามอย่างพื้นฐาน
การเปลี่ยนแปลงบทบาทของแพลตฟอร์ม
แหล่งมูลค่าของตลาดเพลงกำลังเปลี่ยนแปลง มูลค่าไม่ได้อยู่ที่ “เนื้อหาเอง” อีกต่อไป แต่อยู่ที่ “การคัดสรรที่น่าเชื่อถือ” “การรับประกันความแท้จริง” และ “การให้บริบท” บทบาทของแพลตฟอร์มเองก็กำลังเปลี่ยน จาก “โครงสร้างพื้นฐานที่เป็นกลาง” ไปสู่ “ผู้จัดการระบบนิเวศเชิงรุก”
นโยบายของ Spotify อาจกลายเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรม การออกกฎหมายสำหรับประเด็นเฉพาะอย่างการปลอมแปลงและ deepfake จะเร่งตัวขึ้น ในขณะเดียวกัน การตีความ Fair Use ซึ่งเป็นหัวใจของลิขสิทธิ์ จะต้องรอคำตัดสินทางศาลหลายปี
ความไม่สอดคล้องของกฎระเบียบระหว่างประเทศจะนำมาซึ่งความท้าทายด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบที่ซับซ้อนสำหรับบริษัทข้ามชาติ ความแตกต่างทางวัฒนธรรมและกฎหมายของแต่ละประเทศทำให้การตอบสนองแบบเดียวกันทำได้ยาก
แนวโน้มในอนาคต
BKK IT News มองว่าการเคลื่อนไหวนี้จะไม่จำกัดอยู่แค่อุตสาหกรรมเพลง แต่อาจแพร่กระจายไปยังอุตสาหกรรมคอนเทนต์ทั้งหมด การอยู่ร่วมกันของคอนเทนต์ที่สร้างด้วย AI และผลงานสร้างสรรค์ของมนุษย์จำเป็นต้องมีกลไกเพื่อความโปร่งใสและการควบคุมคุณภาพ
สำหรับธุรกิจ จำเป็นต้องมีความสามารถในการสร้างสมดุลระหว่างการใช้เครื่องมือ AI และการรักษาความคิดสร้างสรรค์และความแท้จริงของมนุษย์ บริษัทที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจแพลตฟอร์มถึงเวลาแล้วที่จะต้องทบทวนกลยุทธ์การกำกับดูแลของตนเองโดยอ้างอิงจากการตอบสนองของ Spotify
วิวัฒนาการของเทคโนโลยีหยุดไม่ได้ แต่การตัดสินใจใช้เทคโนโลยีอย่างไรคือหน้าที่ของมนุษย์ การตัดสินใจของ Spotify จะเป็นตัวอย่างสำคัญที่แสดงให้เห็นถึงความรับผิดชอบของแพลตฟอร์มในยุค AI
ลิงก์บทความอ้างอิง
- Spotify strengthens AI protections and content policies – Spotify Newsroom
- Spotify has deleted 75m ‘spammy’ tracks as it unveils new AI music policies – Music Business Worldwide
- Spotify removes 75m ‘spam’ tracks in past year as AI increases ability to make fake music – The Guardian
- 28% of music uploaded to Deezer daily is fully AI-generated – Deezer Newsroom
- Could AI music be the industry’s next Napster moment? – WIPO Magazine
