เทคโนโลยีเสียง AI เปลี่ยนตลาดข้อมูลของไทย～ประชาธิปไตยในการผลิตพอดแคสต์และความเสี่ยงใหม่

เทคโนโลยีเสียง AI เปลี่ยนตลาดข้อมูลของไทย～ประชาธิปไตยในการผลิตพอดแคสต์และความเสี่ยงใหม่ AI
AI

เมื่อวันที่ 13 ตุลาคม 2025 AFP รายงานว่าเทคโนโลยี AI สร้างสรรค์พัฒนาจนสามารถผลิตพอดแคสต์ที่มีพิธีกรเสมือนจริงจำนวนมากได้แล้ว เทคโนโลยีนี้สามารถผลิตได้ในต้นทุนต่ำเพียง 1 ดอลลาร์ต่อตอน สามารถสร้างรายได้ได้แม้จะมีผู้ฟังเพียงไม่กี่สิบคน การเคลื่อนไหวนี้กำลังสร้างการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมพอดแคสต์ทั่วโลก ตลาดไทยโดยเฉพาะอาจได้รับผลกระทบอย่างมาก

โมเดลทางเศรษฐกิจของ AI พอดแคสต์

บริษัทสตาร์ทอัพจากสหรัฐอเมริกาชื่อ Inception Point AI ผลิตพอดแคสต์ประมาณ 3,000 ตอนต่อสัปดาห์ด้วยทีมเพียง 8 คน ต้นทุนการผลิตต่อตอนอยู่ที่ประมาณ 1 ดอลลาร์ และสามารถคุ้มทุนได้ด้วยการเล่นเพียง 20 ครั้ง ความคุ้มค่าทางเศรษฐกิจนี้ทำให้สามารถผลิตรายการในสาขาเฉพาะทางที่ไม่เคยเป็นตลาดมาก่อนได้จำนวนมาก

พอดแคสต์แบบดั้งเดิมต้องการการดาวน์โหลดหลายพันครั้งเพื่อรับรายได้จากโฆษณา แต่ AI พอดแคสต์สามารถดำเนินธุรกิจได้ถ้ามีผู้ฟังเพียงไม่กี่สิบคนที่สนใจในสาขาเฉพาะ “กลยุทธ์กลุ่มเป้าหมายแคบมาก” นี้กำลังเปลี่ยนโมเดลธุรกิจพอดแคสต์โดยรากฐาน

เครื่องมือหลากหลายเช่น “Audio Overview” ของ Google, Wondercraft, ElevenLabs เริ่มปรากฏขึ้น เครื่องมือเหล่านี้สร้างสภาพแวดล้อมที่สามารถผลิตพอดแคสต์คุณภาพออกอากาศได้โดยไม่ต้องมีอุปกรณ์บันทึกเสียงหรือทักษะการตัดต่อ กระบวนการผลิตแต่ละขั้นตอนถูกทำให้เป็นอัตโนมัติ ยุคที่ทุกคนสามารถผลิตพอดแคสต์ได้กำลังมาถึง ต้องการเพียงไอเดียและข้อความ

ผลกระทบต่อครีเอเตอร์ที่มีอยู่

ตลาดพอดแคสต์คาดว่าจะมีผู้ฟังทั่วโลกเกิน 584 ล้านคนในปี 2025 อย่างไรก็ตาม ครีเอเตอร์รายบุคคลจำนวนมากกำลังต่อสู้กับการสร้างรายได้อย่างยั่งยืน พอดแคสต์ 44% หยุดการเผยแพร่ภายใน 3 ตอน

การผลิตเนื้อหาจำนวนมากด้วย AI ทำให้ช่องโฆษณาเพิ่มมากเกินไป ราคาโฆษณาจึงลดลงอย่างรุนแรง Nate DiMeo ผู้สร้างพอดแคสต์ “The Memory Palace” ที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Peabody แสดงความกังวลว่าโมเดลการผลิตจำนวนมากต้นทุนต่ำอาจทำลายราคาโฆษณาของตลาดทั้งหมด

นอกจากนี้ เมื่อเนื้อหาล้นบนแพลตฟอร์ม โอกาสที่พอดแคสต์ที่ดีจะถูกค้นพบโดยผู้ฟังใหม่ก็ลดลงอย่างมาก DiMeo เตือนว่าการท่วมท้นของ AI พอดแคสต์อาจทำลายพอดแคสต์อิสระ

การตอบสนองของแพลตฟอร์ม

Apple Podcasts และ Spotify ตอบสนองต่อเนื้อหาที่สร้างโดย AI ด้วยวิธีการที่แตกต่างกัน

Apple Podcasts เน้นความโปร่งใส และกำหนดให้ต้องเปิดเผยอย่างชัดเจนทั้งในเสียงและเมตาดาต้าหาก AI สร้างส่วนเสียงหลักของเนื้อหา นโยบายห้ามการหลอกลวงผู้ฟังอย่างเข้มงวด

ขณะที่ Spotify แนะนำให้รายงานด้วยตนเองโดยใช้มาตรฐานเมตาดาต้าของอุตสาหกรรม แต่ไม่บังคับในขณะนี้ Spotify นำ AI มาใช้ในบริการของตนเองเช่น AI DJ และพยายามสร้างตำแหน่งเป็นแพลตฟอร์มที่รวบรวมเนื้อหาที่หลากหลาย

ความแตกต่างนี้เป็นเกณฑ์สำคัญในการตัดสินใจว่าครีเอเตอร์จะทำกิจกรรมบนแพลตฟอร์มใด

ความพิเศษของตลาดไทย

ตลาดพอดแคสต์ไทยอยู่ในสภาพแวดล้อมพิเศษที่มีศักยภาพในการแพร่กระจาย AI พอดแคสต์อย่างรวดเร็ว

ประการแรก ผู้ฟังชาวไทยมีแนวโน้มชอบเนื้อหาที่มุ่งไปที่ประโยชน์ใช้สอยและการเรียนรู้ความรู้ เช่น “ข่าวและการวิเคราะห์เหตุการณ์ปัจจุบัน” “การพัฒนาตนเอง” “สุขภาพ” ซึ่งแสดงว่ากลุ่มที่ให้ความสำคัญกับคุณค่าของข้อมูลมากกว่าความบันเทิงกำลังขับเคลื่อนตลาด

อุตสาหกรรมสื่อไทยมีความกระตือรือร้นมากในการนำเทคโนโลยี AI มาใช้ บริษัทสื่อ 95% ใช้เครื่องมือ AI ในงานในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง สถานีโทรทัศน์หลักเช่น Nation TV, Thai PBS, Mono29 นำพิธีกร AI มาใช้แล้ว อุปสรรคทางจิตวิทยาต่อเนื้อหาที่สร้างโดย AI จึงค่อนข้างต่ำ

ในด้านเทคโนโลยี เทคโนโลยีการประมวลผลเสียงภาษาไทยกำลังเติบโตขึ้น บริษัท Amity ใช้วิธีการ fine-tuning โมเดล Whisper ของ OpenAI ด้วยข้อมูลภาษาไทย และสร้างโมเดล STT ภาษาไทยความแม่นยำสูงที่สามารถใช้เชิงพาณิชย์ได้ บริษัทเช่น ElevenLabs และ ReadSpeaker ให้บริการอ่านเสียง AI ภาษาไทยที่มีน้ำเสียงธรรมชาติ

ข้อมูลของ Spotify แสดงว่าจำนวนการผลิตรายการพอดแคสต์ในไทยเพิ่มขึ้น 81% ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ผลการสำรวจระบุว่าอัตราการฟังพอดแคสต์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวไทยสูงเป็นอันดับ 6 ของโลก

การกำหนดคุณค่าของข้อมูลใหม่

การแพร่กระจายของ AI พอดแคสต์เปลี่ยนนิยามของคุณค่าข้อมูล

เวลาที่ผู้ฟังมีให้จำกัด กระบวนการ “ค้นพบ” เนื้อหาคุณภาพจากตัวเลือกนับไม่ถ้วนกลายเป็นคอขวดใหม่ ศาสตราจารย์ Martin Spinelli จากมหาวิทยาลัย Sussex กล่าวว่าผู้คนจะยินดีจ่ายเงินสำหรับเครื่องมือ AI เพื่อกรองเนื้อหาคุณภาพจากเสียงรบกวนจำนวนมาก ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของการเปลี่ยนแปลงคุณค่านี้

Jeanine Wright ผู้ก่อตั้ง Inception Point AI เปรียบเทียบความสัมพันธ์ระหว่าง AI พอดแคสต์และพอดแคสต์โดยมนุษย์กับความสัมพันธ์ระหว่างภาพยนตร์สดและแอนิเมชั่น ทั้งสองใช้วิธีการแสดงออกที่แตกต่าง แต่แต่ละอย่างมีเรื่องราวและเสน่ห์เฉพาะตัว สามารถอยู่ร่วมกันเป็นรูปแบบศิลปะที่เป็นอิสระ

พอดแคสต์โดยมนุษย์มีคุณค่าในบุคลิกของพิธีกร ความละเอียดของอารมณ์ และความเห็นอกเห็นใจและความไว้วางใจที่เกิดขึ้นกับผู้ฟัง ในขณะที่ AI พอดแคสต์ให้คุณค่าที่แตกต่างจากมนุษย์ เช่น ประสิทธิภาพในการถ่ายทอดข้อมูลและโครงสร้างการสนทนาที่อิงข้อมูล

ผลกระทบต่อองค์กร

องค์กรสามารถใช้ประโยชน์จากความรู้เชี่ยวชาญและสินทรัพย์ข้อมูลที่มีอยู่เพื่อสร้าง AI พอดแคสต์เฉพาะทางสำหรับกลุ่มเป้าหมาย การเผยแพร่ข้อมูลในสาขาที่แคบมากซึ่งไม่เคยเป็นตลาดมาก่อนสามารถทำได้ด้วยต้นทุนต่ำ

ในสถานการณ์ของไทย คาดว่าตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่เชี่ยวชาญในสาขาเฉพาะจะเติบโต AI พอดแคสต์จะเป็นเครื่องมือสำหรับผู้เชี่ยวชาญในการจัดระบบความรู้และส่งมอบให้กับผู้ชมอย่างมีประสิทธิภาพ

อย่างไรก็ตาม มีประเด็นว่าใครจะรับประกันความถูกต้องและความน่าเชื่อถือของข้อมูลที่ AI สร้างขึ้น พอดแคสต์ซึ่งเป็นสื่อเสียงมีพลังในการดึงดูดอารมณ์มากกว่าข้อความ ผลกระทบของการแพร่กระจายข้อมูลที่ผิดอาจใหญ่กว่าข้อมูลในรูปแบบข้อความแบบดั้งเดิม

แนวโน้มในอนาคต

รัฐบาลไทยใช้แนวทางการกำกับดูแล AI ที่เน้นส่งเสริมนวัตกรรม “แนวทางการประยุกต์ใช้ AI สร้างสรรค์ร่วมกับธรรมาภิบาลสำหรับองค์กร” ที่สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (ETDA) เป็นผู้นำให้น้ำหนักมากขึ้นกับการเติบโตของธุรกิจและการส่งเสริมนวัตกรรมเทคโนโลยี

นโยบายนี้ทำให้บริการสื่อใหม่เช่น AI พอดแคสต์สามารถขยายตัวอย่างรวดเร็วก่อนประเทศอื่น ซึ่งเป็นผลบวกต่อการเติบโตทางเศรษฐกิจในระยะสั้น อย่างไรก็ตาม หากการกำกับดูแลเรื่องความถูกต้องของข้อมูลและลิขสิทธิ์ไม่เพียงพอ อาจมีความเสี่ยงที่จะสูญเสียความไว้วางใจของสังคมในระยะยาว

BKK IT News มองว่าไทยอาจกลายเป็นตลาดนำสำหรับ AI พอดแคสต์ และความสำเร็จหรือความล้มเหลวอาจมีผลต่อการกำหนดนโยบายของประเทศอื่น

ลิงก์บทความอ้างอิง