Apple ใช้ Google Gemini เสริมพลัง Siri ～สัญญา 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปีเผยแข่งขัน AI จริงจัง～

Apple ใช้ Google Gemini เสริมพลัง Siri ～สัญญา 10 พันล้านดอลลาร์ต่อปีเผยแข่งขัน AI จริงจัง～ AI
AI
AppleGoogle

Apple จะใช้ AI โมเดล Gemini ของ Google เพื่อเพิ่มความสามารถของ Siri รุ่นถัดไป โดยจ่ายประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปี Apple ยอมรับว่าล้าหลังในการพัฒนา AI และตัดสินใจพึ่งพาเทคโนโลยีจากคู่แข่งรายใหญ่ที่สุด คือ Google

ความพ่ายแพ้ทางเทคโนโลยีของ Apple

สัญญานี้ถูกรายงานเมื่อวันที่ 14 พฤศจิกายน 2025 และได้รับการยืนยันจากแหล่งข่าวที่เชื่อถือได้หลายแห่ง AI โมเดลที่ Apple ใช้อยู่ในปัจจุบันมีขนาดประมาณ 1,500 พันล้านพารามิเตอร์ ในขณะที่ Gemini โมเดลแบบกำหนดเองที่ได้รับใบอนุญาตจาก Google มีขนาดประมาณ 1.2 ล้านล้านพารามิเตอร์

ความแตกต่างของจำนวนพารามิเตอร์ถึง 8 เท่านี้สร้างความแตกต่างด้านความสามารถอย่างเด็ดขาด โมเดลประสิทธิภาพสูงนี้มีกำหนดเปิดตัวในฤดูใบไม้ผลิ 2026 จะถูกนำมาใช้เพื่อเสริมความแข็งแกร่งในส่วนที่โมเดลของ Apple เองยังอ่อนแอ โดยเฉพาะความรู้ทั่วไปและความเข้าใจบริบทที่ซับซ้อน

ความขัดแย้งของกลยุทธ์ความเป็นส่วนตัว

Apple ยืนยันว่า “ความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับหนึ่ง” แต่จุดแข็งนี้กลับกลายเป็นจุดอ่อนที่สุดในยุค AI กลยุทธ์ความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวดทำให้ Apple จำกัดการเข้าถึงข้อมูลผู้ใช้ขนาดใหญ่ที่จำเป็นสำหรับการฝึกโมเดลภาษาขนาดใหญ่ที่ทันสมัยที่สุด

Apple ใช้กลยุทธ์สองชั้นเพื่อรับมือกับภาวะกลืนไม่เข้าคายไม่ออกนี้ คือการแยกทางเทคโนโลยีและการปกปิดทางการตลาด โมเดลของ Google ทำงานบนเซิร์ฟเวอร์ “Private Cloud Compute” ของ Apple เอง เพื่อเก็บข้อมูลผู้ใช้ไว้ในระบบนิเวศของ Apple

ขณะเดียวกัน โมเดลที่ใช้พื้นฐาน Gemini นี้ถูกเรียกภายใน Apple ว่า “AFM v10” เป็นมาตรการเพื่อทำให้ความร่วมมือไม่ชัดเจน และนำเสนอต่อผู้บริโภคว่าเป็นฟีเจอร์เฉพาะของ Apple

ความเสี่ยงจากกฎหมายต่อต้านการผูกขาดซ้ำรอย

สัญญานี้เป็นส่วนต่อเนื่องของความสัมพันธ์ที่มีอยู่ระหว่าง Apple และ Google ทั้งสองบริษัทมีสัญญากันอยู่แล้วในการตั้ง Google เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นในเบราว์เซอร์ Safari ของ iPhone สัญญานี้กำลังเป็นจุดสนใจของคดีฟ้องร้องละเมิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาดโดยกระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ

สัญญา AI ครั้งนี้มีโครงสร้างคล้ายกับสัญญาการค้นหาที่กำลังมีคดีความอย่างน่าประหลาด Google (ผู้ให้บริการเทคโนโลยีที่ผูกขาดตลาด) จ่ายเงินจำนวนมหาศาลให้ Apple (ช่องทางการกระจายที่ผูกขาดตลาด) เพื่อกีดกันคู่แข่งรายอื่น

ผู้เชี่ยวชาญเปรียบเทียบว่า “เหมือนปล้นธนาคารเดิมขณะที่กำลังมีคดีความอยู่” Apple และ Google กำลังเดิมพันว่าจะทำให้ตลาด AI เป็นข้อเท็จจริงสำเร็จก่อนที่หน่วยงานกำกับดูแลจะดำเนินการ

Samsung ล้ำหน้ากระตุ้นให้เกิดสัญญา

ปัจจัยกดดันจากตลาดทำให้ Apple ตัดสินใจทำสัญญานี้ การพัฒนา AI ของ Apple โดยเฉพาะ Siri ถูกมองว่า “ล้าสมัย” อย่างกว้างขวาง

Apple กำลังเผชิญกับการสูญเสียบุคลากรอย่างรุนแรง ตามที่รายงานไว้ในบทความ Apple “AI วิกฤติ” ความรุนแรง ～ Meta ดึงนักวิจัยหลัก 4 คน, Siri เวอร์ชันเสริมพลังเลื่อนถึง 2026～ Meta Platforms ดึงนักวิจัยสำคัญ 4 คนจากกลุ่มโมเดลพื้นฐาน และการให้บริการ Siri เวอร์ชันเสริม AI ถูกเลื่อนออกไปจนถึง 2026

คู่แข่งรายใหญ่ที่สุด คือ Samsung ร่วมมือกับ Google และนำ Gemini มาใช้ใน “Galaxy AI” ออกสู่ตลาด ทำให้ Apple รู้สึกวิกฤติอย่างเด็ดขาด

Apple ดำเนินการ “Bake-off (การประเมินแข่งขัน)” อย่างเข้มงวดสำหรับ Siri รุ่นถัดไป เจรจาและประเมินประสิทธิภาพกับ 3 บริษัท คือ OpenAI, Anthropic และ Google หลังจากทดสอบภายในแล้วเลือก Gemini ของ Google หมายความว่าการพัฒนาของตัวเองมีประสิทธิภาพไม่เพียงพอ

การปรับปรุงประสบการณ์ผู้บริโภคและความเสี่ยง

การรวม Gemini มีแนวโน้มที่จะปรับปรุงประสบการณ์ให้กับผู้บริโภคได้สูง สามารถตอบคำถามได้เป็นธรรมชาติและเข้าใจบริบทมากขึ้น ความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับเหตุการณ์โลกจะได้รับการเสริมความแข็งแกร่ง

จุดปรับปรุงที่สำคัญที่สุดคือการกำจัดการที่ Siri เพียงแค่ตอบว่า “ฉันพบบนเว็บ” แล้วปล่อยทิ้งคำตอบ ด้วยฟังก์ชันสรุปของ Gemini Siri สามารถเข้าใจ·สรุปข้อมูลบนเว็บและให้คำตอบที่เฉพาะเจาะจงด้วยเสียงได้

อย่างไรก็ตาม ข้อเท็จจริงที่ว่าส่วนใหญ่ของ “สติปัญญา” ของ Siri ถูกให้บริการโดย Google จะเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางตรงข้ามกับกลยุทธ์การปกปิดของ Apple

ระบบยักษ์ใหญ่สองขั้วของอุตสาหกรรม AI

สัญญานี้สร้างระบบยักษ์ใหญ่สองขั้ว คือ พันธมิตร “Apple + Google” และพันธมิตร “Microsoft + OpenAI” ระบบปฏิบัติการมือถือ (Android และ iOS) ที่ผูกขาดตลาด, AI (Gemini) และอุปกรณ์ Apple กว่า 2 พันล้านเครื่อง พันธมิตร Apple·Google กำลังถือครองช่องทางการกระจายที่ท่วมท้น

Apple แม้จะพ่ายแพ้ในการแข่งขันพัฒนา AI อย่างแท้จริง แต่ก็ใช้การกระจายที่ท่วมท้นเป็นตัวต่อรอง และสร้างฐานะเป็น “Kingmaker” ในสงครามแพลตฟอร์ม AI

การก่อตัวของยักษ์ใหญ่สองขั้วนี้ทำให้ผู้เล่นรายอื่นต้องเผชิญกับสถานการณ์ที่ยากลำบาก Anthropic หลังจากพ่ายแพ้ใน “Bake-off” ของ Apple มีรายงานว่ากำลังเจรจาความร่วมมือด้านคลาวด์กับ Google มูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์เพื่อความอยู่รอด

แนวโน้มระยะยาวที่ไม่มั่นคง

ความร่วมมือนี้ไม่มั่นคงอย่างยิ่งในระยะยาว หากการรับรู้ว่า “เนื้อในของ Siri คือ Google” แพร่กระจายอย่างกว้างขวาง อิมเมจของแบรนด์ “ความเป็นส่วนตัวและความไว้วางใจ” ที่ Apple สร้างมานานหลายปีมีความเสี่ยงที่จะได้รับความเสียหายที่ไม่สามารถกู้คืนได้

ความเสี่ยงจากการกำกับดูแลก็หลีกเลี่ยงไม่ได้ สัญญา AI นี้จะกลายเป็นเป้าหมายลำดับสองของหน่วยงานกฎหมายต่อต้านการผูกขาด ในกรณีที่เลวร้ายที่สุด อาจมีการยุบเลิกสัญญาโดยการแทรกแซงของหน่วยงาน

สำหรับ Apple สัญญานี้รายงานว่าเป็นเพียง “มาตรการชั่วคราว” จนกว่าโมเดลของตัวเองจะเสร็จสมบูรณ์ แต่การเปลี่ยนสถาปัตยกรรมของ Siri ที่พึ่งพา Gemini อย่างลึกซึ้งไปสู่ผลิตภัณฑ์ของตัวเองอย่างราบรื่นในอนาคต จะเป็นความท้าทายที่ยากลำบากอย่างยิ่งทั้งทางเทคโนโลยีและการเมือง

BKK IT News เห็นว่าสัญญานี้มีแนวโน้มที่จะตรึงโครงสร้างผูกขาดใหม่ในอุตสาหกรรม AI และทำให้ความหลากหลายของนวัตกรรมลดลง บริษัทต่างๆ จะถูกบังคับให้เลือกว่าจะถูกรวมเข้ากับค่ายใดค่ายหนึ่งจากสองค่าย หรือจะแสวงหาเส้นทางของตนเอง

ลิงก์บทความอ้างอิง