Netflix ประกาศลงทุนในอุตสาหกรรมคอนเทนต์ของไทยมูลค่า 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เมื่อวันที่ 20 สิงหาคม มีความหมายเชิงกลยุทธ์ที่เกินกว่าการให้เงินทุนสำหรับการผลิต ในขณะที่แข่งขันอย่างดุเดือดกับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งจีนในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ การลงทุนนี้ยังเป็นการร่วมมือกับนโยบายเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของรัฐบาลไทยในรูปแบบของความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชน การเปลี่ยนแปลงนี้อาจส่งผลกระทบต่อสภาพแวดล้อมทางธุรกิจในอนาคตอย่างมาก
ผลงานที่พิสูจน์ได้ถึงประสิทธิภาพของการลงทุน
การลงทุนของ Netflix ในช่วง 4 ปีตั้งแต่ 2021 ถึง 2024 ได้ผลผลิตที่มั่นคง การลงทุน 200 ล้านดอลลาร์ทำให้สามารถผลิตซีรีส์และภาพยนตร์ไทยออริจินัลมากกว่า 20 เรื่อง และสร้างงานให้กับคนในอุตสาหกรรมมากกว่า 13,500 คน
คอนเทนต์ที่ผลิตขึ้นมีผู้ชมทั่วโลกมากกว่า 750 ล้านชั่วโมง และมีผลงานมากกว่า 15 เรื่องที่ติดอันดับ Global TOP 10 ของ Netflix ในหมวดคอนเทนต์ที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษ
ที่น่าสังเกตคือ “Master of the House” เป็นซีรีส์ไทยเรื่องแรกที่ได้อันดับ 1 ใน Global TOP 10 หมวดไม่ใช่ภาษาอังกฤษ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ที่พิสูจน์ว่าคอนเทนต์ไทยมีความสามารถในการแข่งขันระดับโลก ข้อมูลเชิงตัวเลขแสดงให้เห็นว่าการลงทุนนี้ให้ผลตอบแทนที่แน่นอน
การแข่งขันที่รุนแรงกับแพลตฟอร์มจีน
ตลาดสตรีมมิ่งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้คาดว่าจะเติบโตเป็น 68 พันล้านดอลลาร์ในปี 2030 ซึ่งเป็นตลาดสำคัญ อย่างไรก็ตาม ในตลาดไทย แพลตฟอร์มจีนอย่าง iQiyi ภายใต้ Baidu และ WeTV ภายใต้ Tencent ได้ส่วนแบ่งตลาดประมาณ 40% ซึ่งสูงกว่าบริการอเมริกันทั้งหมดที่มีประมาณ 30%
แพลตฟอร์มจีนเหล่านี้ผลิตซีรีส์ไทยออริจินัลปีละ 4-6 เรื่อง และมุ่งเน้นไปที่ประเภทเฉพาะเจาะจงอย่างซีรีส์ Boys Love (BL) การลงทุนขนาดใหญ่ของ Netflix เป็นข้อกำหนดเชิงกลยุทธ์ที่จำเป็นสำหรับการปกป้องและขยายส่วนแบ่งตลาดในสภาวะการแข่งขันที่รุนแรงนี้ นอกจากนี้ยังมีลักษณะของสงครามตัวแทนระหว่างสหรัฐฯ และจีนในด้านอิทธิพลทางวัฒนธรรม
ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับรัฐบาล
จุดที่น่าสนใจที่สุดในกลยุทธ์การลงทุนของ Netflix คือการประสานงานอย่างใกล้ชิดกับเป้าหมายของรัฐบาลไทย ความสัมพันธ์ความร่วมมือกับหน่วยงานเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (CEA) ได้ถูกดำเนินการเป็นโครงการร่วมที่เป็นรูปธรรม
การลงทุนด้านบุคลากรของ Netflix มีส่วนร่วมโดยตรงกับนโยบาย “1 ครอบครัว 1 ซอฟต์พาวเวอร์ (OFOS)” ที่รัฐบาลขับเคลื่อน นอกจากนี้ยังมีส่วนร่วมในการบรรลุเป้าหมายของชาติในการสร้างรายได้ 4 ล้านล้านบาทและการจ้างงาน 20 ล้านคนจากเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ยิ่งไปกว่านั้น ยังร่วมมือกับแคมเปญ “Amazing Thailand 2025” และมีส่วนร่วมในการส่งเสริมสถานที่ท่องเที่ยวในจังหวัดผ่านฟิล์มทัวริซึม
ความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชนนี้ทำให้ Netflix ไม่ใช่แค่นักลงทุนต่างชาติธรรมดา แต่เป็น “พันธมิตรในการพัฒนาประเทศ” ตำแหน่งเชิงกลยุทธ์นี้สามารถลดความเสี่ยงด้านกฎระเบียบในอนาคตได้
ผลกระทบต่อเศรษฐกิจระดับภูมิภาค
คอนเทนต์ของ Netflix นำผลประโยชน์โดยตรงสู่อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวผ่าน “ฟิล์มทัวริซึม” “Master of the House” เพิ่มจำนวนผู้เยี่ยมชม Château de Khao Yai ในจังหวัดนครราชสีมา “The Believers” เพิ่มความสนใจในวัดสำปทิวในจังหวัดสุพรรณบุรี และ “Thai Cave Rescue” เปลี่ยนถ้ำตำหลวงให้เป็นสถานที่ท่องเที่ยวชื่อดัง
ปรากฏการณ์นี้ช่วยเศรษฐกิจจังหวัดนอกเหนือจากเมืองใหญ่ และกระจายรายได้จากการท่องเที่ยวไปยังพื้นที่กว้างขึ้น มีส่วนช่วยในการเปลี่ยนผ่านโครงสร้างเศรษฐกิจจากแบบรวมศูนย์ในกรุงเทพฯ สู่แบบกระจายตัวในจังหวัด โปรแกรมการพัฒนาบุคลากรได้พัฒนาผู้สร้างสรรค์รุ่นใหม่มากกว่า 145 คน และให้การฝึกอบรมด้านเทคนิคแก่ผู้เชี่ยวชาญการผลิตมากกว่า 500 คน
แผนการเชิงกลยุทธ์ปี 2025
Netflix ประกาศแผนผลงานออริจินัลใหม่สำหรับปี 2025 รวม 9 เรื่อง ประกอบด้วยภาพยนตร์ 6 เรื่องและซีรีส์ 3 เรื่อง ผลงานที่น่าสนใจคือ “Mad Unicorn” ที่เล่าเรื่องราวของบริษัทยูนิคอร์นแห่งแรกของไทย ผลิตร่วมกับ GDH 559 โดยทีมงานจาก “How to Make Millions Before Grandma Dies”
ผลงานอื่นๆ ได้แก่ “Khao Chum Thong” ที่เล่าเรื่องโจรจริง “Ziam” ที่ผสมผสานมวยไทยกับการเอาชีวิตรอดจากซอมบี้ และ “The Believers” ซีซัน 2 ที่เล่าเรื่องศรัฎฐาและการเมืองท้องถิ่น ความหลากหลายเชิงกลยุทธ์นี้เป็นแนวทางการกระจายความเสี่ยงการลงทุนที่คำนวณแล้ว
ข้อเสนอแนะสำหรับผู้ประกอบการและแนวโน้มอนาคต
BKK IT News เห็นว่าการเคลื่อนไหวนี้เป็นโอกาสสำคัญสำหรับผู้ประกอบการไทย การลงทุนของ Netflix ก่อให้เกิด “Creative Flywheel” ที่สร้างวงจรบวกของการฉีดเงินทุน การพัฒนาบุคลากร การเปิดรับต่อโลก และการดึงดูดการลงทุนเพิ่มเติม
สำหรับผู้ประกอบการ การเปลี่ยนแปลงนี้หมายถึงการสร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ ความต้องการอุปกรณ์และบริการที่เกี่ยวข้องกับการผลิตคอนเทนต์เพิ่มขึ้น การขยายตัวของธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว การเติบโตของตลาดดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง และการเพิ่มขึ้นของความสามารถในการประชาสัมพันธ์เสน่ห์ของจังหวัดต่างๆ ทำให้เกิดโอกาสในการขยายธุรกิจในพื้นที่ที่ไม่เคยได้รับความสนใจมาก่อน
โมเดลความสำเร็จนี้มีแนวโน้มที่จะดึงดูดการลงทุนเพิ่มเติมจากแพลตฟอร์มโกลบอลอื่นๆ ผู้ประกอบการควรเตรียมพร้อมที่จะใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงนี้และนำมาบูรณาการเข้ากับกลยุทธ์การเติบโตของตนเอง การติดตามข้อมูลอย่างแข็งขันและการพิจารณากลยุทธ์เป็นสิ่งสำคัญเพื่อไม่ให้ตกขบวนในยุคใหม่ของอุตสาหกรรมคอนเทนต์ไทย
ลิงก์บทความอ้างอิง
- Investing $200M in Thai Storytelling: Netflix Drives Impact Across Local Creative Talent and Economy
- Netflix reveals $200m investment in first Thailand impact report
- เน็ตฟลิกซ์ ลงทุนแล้วกว่า 200 ล้านดอลลาร์ หนุนคอนเทนต์ไทยสู่เวทีโลก – ข่าวสด
- A Unicorn, Thai Robin Hood and Local Politics: Here’s What’s Next on Netflix Thailand 2025
- How Chinese streaming giants iQiyi and WeTV giving Netflix, Amazon Prime a run for their money
