ความสำเร็จของละครไทยใน Netflix และการพัฒนาอุตสาหกรรม

ละครไทยบน Netflix กำลังได้รับความนิยมทั่วโลก “T-Wave” หรือกระแสละครไทยกำลังตามรอย “K-Wave” ของเกาหลี ไม่ใช่แค่ความบันเทิงธรรมดา แต่กลายเป็นกระแสวัฒนธรรมใหม่

ผลงานอย่าง “เด็กใหม่” หรือ “เพราะเราคู่กัน” ได้รับความนิยมในหลายประเทศ และ “สืบสันดาน” ได้อันดับ 1 ในหมวดซีรีส์ภาษาไม่ใช่อังกฤษของ Netflix ความสำเร็จเหล่านี้เป็นผลจากการลงทุนจำนวนมากของ Netflix และกลยุทธ์การพัฒนาผู้สร้างสรรค์ไทย

บทความนี้จะวิเคราะห์ผลงานยอดนิยมและผลกระทบต่อการพัฒนาอุตสาหกรรมคอนเทนต์

การวิเคราะห์ผลงานสำคัญ

ผลงานที่สร้างความประทับใจทั่วโลก

“เด็กใหม่” – นางฟ้าแห่งการแก้แค้น

เรื่องราวของเด็กหญิงลึกลับ นาโนะ ที่มีพลังอมตะและย้ายโรงเรียนไปเปิดเผยความเท็จและความอยุติธรรมในแต่ละตอน ได้อันดับ 1 ในไทย เวียดนาม ฟิลิปปินส์ และติด 10 อันดับแรกในบราซิล

ตัวละครนาโนะที่แสดงโดย ชิชา “คิตตี้” อมาตยกุล ไม่ใช่นางเอกธรรมดา เธอบางครั้งก็โกหก และทำให้สถานการณ์แย่ลงเพื่อทดสอบธรรมชาติของมนุษย์ การตั้งคำถามว่า “ความยุติธรรมคืออะไร” และ “การลงโทษคืออะไร” ทำให้ผู้ชมทั่วโลกต้องใคร่ครวญ

“เพราะเราคู่กัน” – ผลงาน BL ที่พิชิตโลก

เรื่องราวของไทน์ นักศึกษาปีหนึ่งที่ขอให้สราวุฒิ หนุ่มฮอตของมหาวิทยาลัย แกล้งเป็นแฟนเพื่อหนีการตามจีบของเพื่อนร่วมชั้น เรื่องราวความรักจากเท็จสู่จริงที่เข้าถึงผู้ชมทุกวัย

ไบร์ท-วิน คู่จิ้นหลักของเรื่อง สร้างปรากฏการณ์ทั่วโลกผ่าน SNS ขยายแฟนคลับไปทั่วเอเชีย แม้แต่ลาตินอเมริกา ทำให้คอนเทนต์ BL ของไทยเป็นที่ยอมรับระดับโลก

“ฉลาดเกมส์โกง” – การโกงที่กลายเป็นภาพยนตร์ปล้น

เรื่องราวของลิน นักเรียนทุนปัญญาเลิศที่เริ่มธุรกิจโกงข้อสอบขนาดใหญ่ ภาพยนตร์เวอร์ชันได้คะแนน Rotten Tomatoes เต็ม 100% อย่างน่าทึ่ง

ความแปลกใหม่คือการนำเรื่อง “การโกง” ที่ทุกคนคุ้นเคย มาเล่าในรูปแบบหนังปล้นระทึกขวัญอย่าง “Ocean’s 11” วิธีการส่งคำตอบผ่านการเลียนแบบการเล่นเปียโน หรือการใช้ความต่างเวลาโกงสอบนานาชาติ แต่เบื้องหลังความตื่นเต้นคือการวิพากษ์ปัญหาสังคมไทยอย่างรุนแรง เช่น ความเหลื่อมล้ำทางการศึกษาและการคอร์รัปชันในระบบ

“บุพเพสันนิวาส” – ความหวังใหม่ของละครประวัติศาสตร์

เรื่องราวของนักศึกษาสาวยุคปัจจุบันที่เดินทางข้ามเวลาไปสู่สมัยอยุธยา 300 ปีที่แล้ว เมื่อออนแอร์ในปี 2018 กลายเป็นปรากฏการณ์สังคม ติดอันดับ 1 ของ Google Search ประจำปี

ความขัดแย้งทางวัฒนธรรมระหว่างค่านิยมสมัยใหม่กับสังคมชนชั้นเข้มงวดในอดีต สร้างความตลกและดึงดูดผู้ชมทุกวัย เครื่องแต่งกายและวัดวาอารามที่สวยงามปลุกความภาคภูมิใจในวัฒนธรรมไทย ทำให้นักท่องเที่ยวแห่ไปเที่ยวอยุธยาและอาหารไทยโบราณได้รับความนิยม

ผลกระทบต่อการพัฒนาอุตสาหกรรมคอนเทนต์

ความสำเร็จของละครไทยมีพื้นฐานจากการลงทุนเชิงกลยุทธ์ของ Netflix บริษัทลงทุน 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 7,000 ล้านบาท) ระหว่างปี 2021-2024 ในการสร้างคอนเทนต์ไทย ผลิตผลงานต้นฉบับมากกว่า 20 เรื่อง และสร้างงานให้กับนักแสดงและทีมงานมากกว่า 13,500 คน

การลงทุนนี้ไม่ใช่แค่การซื้อผลงาน แต่เป็นการสนับสนุนโครงสร้างการผลิตและการพัฒนาบุคลากรอย่างเป็นระบบ โปรแกรม VFX และตัดต่อสำหรับผู้เชี่ยวชาญมากกว่า 500 คน “Reel Life Camp” ฝึกอบรมผู้สร้างสรรค์รุ่นใหม่ 145 คน เพื่อพัฒนาทักษะในทางปฏิบัติ

ความร่วมมือกับนโยบายรัฐ

กลยุทธ์ของ Netflix สอดคล้องกับนโยบายของรัฐบาลไทย รัฐบาลส่งเสริม “One-Family-One-Soft Power (OFOS)” เพื่อสร้างงาน 20 ล้านคนและสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ 4 ล้านล้านบาท ผ่านอุตสาหกรรมคอนเทนต์

ความร่วมมือนี้ทำให้ Netflix ไม่ใช่แค่บริษัทต่างชาติ แต่เป็นพันธมิตรสำคัญในการสนับสนุนนโยบายชาติ ได้รับความสะดวกในการขอใบอนุญาตถ่ายทำและการปฏิบัติตามกฎระเบียบต่างๆ

ผลกระทบต่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยว

ความสำเร็จของคอนเทนต์ขยายไปสู่อุตสาหกรรมท่องเที่ยว ปรากฏการณ์ “From Screen to Scene” ทำให้สถานที่ถ่ายทำกลายเป็นแหล่งท่องเที่ยวใหม่และกระตุ้นเศรษฐกิจท้องถิน

ชาโต เดอ เขาใหญ่ ในจังหวัดนครราชสีมา สถานที่ถ่ายทำ “สืบสันดาน” หรือวัดสามภะเสลาในจังหวัดสุพรรณบุรี สถานที่ถ่ายทำ “สาธุ” มีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น แม้กระทั่งถ้ำหลวงที่เคยเป็นสถานที่เกิดโศกนาฏกรรมก็กลายเป็นสถานที่ท่องเที่ยวใหม่จากผลงาน “ถ้ำหลวง”

อนาคตของอุตสาหกรรม

อุตสาหกรรมคอนเทนต์ไทยกำลังสร้างฐานรากสำหรับการเติบโตอย่างยั่งยืน ดังที่วิเคราะห์ไว้ใน Netflix ลงทุน 2 หมื่นล้านบาทในไทย การลงทุนอย่างต่อเนื่องของ Netflix ทำให้ไทยกำลังเป็นศูนย์กลางคอนเทนต์ของเอเชีย

ท่ามกลางการแข่งขันกับแพลตฟอร์มจีนที่ทวีความเข้มข้น โปรแกรมการพัฒนาบุคลากรของ Netflix และการรับประกันเสรีภาพในการสร้างสรรค์เป็นปัจจัยสำคัญที่ยกระดับเอกลักษณ์และความสามารถแข่งขันของคอนเทนต์ไทย

“T-Wave” ไม่ใช่แค่กระแสชั่วครู่ แต่กำลังสร้างตำแหน่งที่มั่นคงในตลาดความบันเทิงโลก อุตสาหกรรมคอนเทนต์ไทยมีศักยภาพในการพัฒนาต่อไป

บทความอ้างอิง

• Investing $200M in Thai Storytelling: Netflix Drives Impact Across Local Creative Talent and Economy
• Netflix reveals US$200m investment in Thai local content and talents – MARKETECH APAC
• Netflix eyes Thailand as new content hub in Asia – Vietnam Plus
• Girl from Nowhere – Wikipedia
• 2gether (Thai TV series) – Wikipedia