เมื่อวันที่ 30 ตุลาคม 2025 OpenAI ได้เปิดให้บริการแอปพลิเคชันสร้างวิดีโอด้วย AI ชื่อ “Sora” อย่างเป็นทางการในตลาดไทย ประเทศไทยเป็นหนึ่งในประเทศแรกๆ ในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกที่ได้รับการเปิดตัวอย่างเป็นทางการ พร้อมกับเวียดนามและไต้หวัน การเคลื่อนไหวครั้งนี้สะท้อนการเปลี่ยนแปลงโมเดลธุรกิจของ OpenAI ซึ่งสอดคล้องกับกลยุทธ์ AI ระดับชาติของไทย
ภาพรวมการเปิดตัว Sora ในไทย
ซีอีโอของ OpenAI นาย Sam Altman ได้ประกาศผ่านบัญชี X (Twitter) อย่างเป็นทางการว่า บริษัทเริ่มให้บริการแอป Sora ในสามตลาด คือ ไทย ไต้หวัน และเวียดนาม นาย Altman ได้ใช้ฟีเจอร์ Cameo สร้างวิดีโอสาธิต ในวิดีโอเขาปรากฏในฉากร้านขายของริมทางในไทยและพูดทักทายเป็นภาษาไทย การกระทำนี้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ OpenAI ต่อตลาดไทย
จุดสำคัญที่สุดของการเปิดบริการครั้งนี้คือ ผู้ใช้ไม่ต้องใช้รหัสเชิญ ผู้ใช้ iOS ในไทยสามารถดาวน์โหลดแอปจาก Apple App Store ได้ จากนั้นเข้าสู่ระบบด้วยบัญชี ChatGPT ที่มีอยู่แล้ว และเริ่มใช้งานฟีเจอร์สร้างวิดีโอของ Sora ได้ทันที อย่างไรก็ตาม OpenAI ระบุว่า หากผู้ใช้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วหรือทรัพยากร GPU ไม่เพียงพอ บริษัทอาจนำระบบรหัสเชิญกลับมาใช้ใหม่
ฟีเจอร์ใหม่ของ Sora 2 และกลยุทธ์แพลตฟอร์ม
แอป Sora ที่เปิดตัวในไทยใช้โมเดลปรับปรุงใหม่ชื่อ “Sora 2” เป็นฐาน บทความวิจัยของโมเดลนี้เผยแพร่เมื่อวันที่ 30 กันยายน 2025 เมื่อเทียบกับโมเดลเดิม Sora 2 สามารถประมวลผลเร็วขึ้น นอกจากนี้ยังเข้าใจกฎฟิสิกส์และความต่อเนื่องของวัตถุได้ดีขึ้น จึงสร้างวิดีโอที่สมจริงมากขึ้น
ตามที่บทความก่อนหน้านี้ “OpenAI เปิดตัว Sora 2 และแอปโซเชียล ～ท้าชน Google Veo 3 ด้วย AI สร้างวิดีโอ” ได้อธิบายไว้ Sora 2 มีฟีเจอร์ซิงค์เสียงและการปรับปรุงประสิทธิภาพการจำลองทางกายภาพ ฟีเจอร์เหล่านี้ทำให้ขั้นตอนการสร้างวิดีโอง่ายขึ้นอย่างมาก การเปิดตัวในไทยครั้งนี้เป็นการขยายตลาดอย่างเป็นทางการประมาณหนึ่งเดือนหลังจากการประกาศ
การออกแบบฟีเจอร์ของแอป Sora ไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือสร้างวิดีโอ แต่มีลักษณะเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่ส่งเสริมการโต้ตอบระหว่างผู้ใช้ ฟีเจอร์ Cameo ช่วยให้ผู้ใช้ลงทะเบียนวิดีโอสั้นและเสียงของตนเองเพียงครั้งเดียว จากนั้นระบบจะสร้างอัตลักษณ์ดิจิทัลของผู้ใช้ ผู้ใช้สามารถใช้คำสั่งข้อความให้ตัว AI ของตนปรากฏเป็นตัวละครในวิดีโอที่สร้างขึ้นได้
ฟีเจอร์ Remix ช่วยให้ผู้ใช้สามารถสร้างผลงานรูปแบบใหม่จากผลงานที่ผู้สร้างอื่นอนุญาตให้แชร์ โดยเปลี่ยนตัวละครหรือเพิ่มฉากได้ นอกจากนี้ในแอปยังมีฟีดโซเชียลเหมือน TikTok และ Instagram Reels สำหรับค้นหาและรับชมวิดีโอที่ชุมชนสร้างและแชร์
การรองรับภาษาไทยแบบเนทีฟเป็นจุดสำคัญ Sora รองรับภาษาไทยในการป้อนคำสั่งสร้างวิดีโอ ผู้สร้างสรรค์ชาวไทยจึงสามารถสร้างคอนเทนต์ที่สะท้อนวัฒนธรรมและสไตล์ท้องถิ่นได้ง่าย โดยไม่ติดกำแพงภาษาอังกฤษ
ผู้ใช้ฟรีสามารถสร้างวิดีโอยาวสูงสุด 15 วินาทีต่อครั้ง ในขณะที่ผู้ใช้แพ็กเกจ Pro สามารถสร้างคลิปยาวสูงสุด 25 วินาที ผู้ใช้ Pro ยังเข้าถึงฟีเจอร์ขั้นสูงสำหรับมืออาชีพได้ เช่น เครื่องมือสร้างสตอรี่บอร์ด
กลยุทธ์การทำรายได้และการขยายตัวแบบเป็นขั้นตอน
นาย Bill Peebles ผู้รับผิดชอบ Sora ของ OpenAI กล่าวว่า เศรษฐศาสตร์ของการให้บริการ Sora ฟรี “ไม่สามารถดำเนินต่อไปได้อย่างสมบูรณ์” OpenAI จำกัดการใช้งานของผู้ใช้ฟรี (30 ครั้งต่อวัน) และผู้ใช้ Pro (100 ครั้งต่อวัน) แล้ว แต่ความต้องการของผู้ใช้ยังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ทำให้ทรัพยากร GPU ที่จำเป็นสำหรับการดำเนินงาน Sora ไม่เพียงพอ
เพื่อรับมือกับปัญหาต้นทุนที่ร้ายแรงนี้ OpenAI ประกาศตัวเลือกแบบชำระเงินสำหรับผู้ใช้ที่ต้องการใช้งานเกินโควตาฟรี ผู้ใช้สามารถซื้อการสร้างเพิ่มเติม 10 ครั้งในราคา 4 ดอลลาร์ นาย Peebles อธิบายว่า นี่ไม่ใช่แค่การเก็บเงินตามการใช้งาน แต่เป็นขั้นตอนแรกของแนวคิด “Sora Economy” ผู้สร้างสรรค์จะสามารถสร้างรายได้บนแพลตฟอร์มได้ ในอนาคต OpenAI วางแผนนำร่องระบบที่ผู้สร้างสรรค์และบริษัทสามารถเรียกเก็บค่าใช้งาน Cameo ของตนจากผู้ใช้รายอื่น
ตั้งแต่เดือนกันยายนถึงตุลาคม 2025 OpenAI ขยายการเข้าถึง Sora แบบเป็นขั้นตอนและมีกลยุทธ์ ต้นเดือนกันยายน OpenAI เปิดตัวในอเมริกาเหนือแบบมีรหัสเชิญ และบรรลุ 1 ล้านดาวน์โหลดในเวลาไม่ถึง 5 วัน วันที่ 29 ตุลาคม OpenAI เปิดให้เข้าถึงในญี่ปุ่นและเกาหลีโดยไม่ต้องใช้รหัสเชิญแบบจำกัดเวลา วันที่ 30 ตุลาคม OpenAI เปิดตัวอย่างเป็นทางการในไทย เวียดนาม และไต้หวันแบบถาวร
ในญี่ปุ่นและเกาหลี OpenAI กำลังทดสอบศักยภาพการทำรายได้ เนื่องจากคาดว่าจะมีรายได้ต่อผู้ใช้สูง ขณะที่ในไทย เวียดนาม และไต้หวัน OpenAI กำลังทดสอบการเพิ่มสูงสุดของเอฟเฟกต์เครือข่าย เนื่องจากเป็นตลาดที่มี UGC สร้างสรรค์และเติบโตเร็วแบบโมบายล์เฟิร์สต์
ความสอดคล้องกับกลยุทธ์ AI ระดับชาติของไทย
OpenAI เลือกไทยเป็นหนึ่งในประเทศเปิดตัวอย่างเป็นทางการแห่งแรกในเอเชีย เนื่องจากสอดคล้องกับกลยุทธ์ระยะยาวของไทย รัฐบาลไทยได้จัดทำ “กลยุทธ์และแผนปฏิบัติการ AI แห่งชาติ (2022-2027)” วิสัยทัศน์คือ “สร้างระบบนิเวศที่มีประสิทธิภาพในการใช้ AI เพื่อยกระดับเศรษฐกิจและคุณภาพชีวิตภายในปี 2027” กลยุทธ์นี้มุ่งเป้าสู่การเป็น “ฮับ AI ของอาเซียน” และ “การเปลี่ยนผ่านสู่เศรษฐกิจขับเคลื่อนด้วย AI”
จากการผลักดันกลยุทธ์ระดับชาตินี้ ดัชนีความพร้อม AI ภาครัฐของไทยปรับตัวดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัด โดยขยับจากอันดับ 59 ในปี 2021 เป็นอันดับ 31 ในปี 2022 รัฐบาลไทยวางแผนลงทุนโครงสร้างพื้นฐาน AI ขนาดใหญ่รวมภาครัฐและเอกชนถึง 154 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (กว่า 5 ล้านล้านบาท) ภายในปี 2027
รัฐบาลไทยยังให้ความสำคัญกับความร่วมมือระหว่างประเทศ รัฐบาลร่วมกับ UNESCO จัดตั้ง “ศูนย์ปฏิบัติการธรรมาภิบาล AI” (AIGPC) แห่งแรกในภูมิภาคที่กรุงเทพฯ ศูนย์นี้ส่งเสริมการแบ่งปันความรู้และความร่วมมือในภูมิภาค หน่วยงานรัฐบาลไทยทำความร่วมมือเชิงกลยุทธ์อย่างแข็งขันกับบริษัทเทคโนโลยีหลักของสหรัฐฯ เช่น Microsoft, Amazon Web Services (AWS) และ Google เพื่อเร่งการนำเทคโนโลยีคลาวด์และ AI มาใช้ในระดับชาติ
OpenAI ระบุเหตุผลหลักในการเลือกไทยว่า ไทยเป็น “หนึ่งในชุมชนสร้างสรรค์ที่มีชีวิตชีวาที่สุดในภูมิภาค” และมี “อิทธิพลที่เพิ่มขึ้นในการเล่าเรื่องดิจิทัล” ปัจจัยพื้นฐานนี้ได้แก่ อัตราการนำ AI มาใช้ของไทยที่สูง (อันดับ 2 ในภูมิภาคอาเซียนรองจากอินโดนีเซีย) นอกจากนี้ประเทศไทยยังมีรากฐานเศรษฐกิจสร้างสรรค์ที่แข็งแกร่ง เช่น แฟชั่น โฆษณา อาหารไทย และการท่องเที่ยว
ตามที่บทความก่อนหน้านี้ “ไทยเคลื่อนไหวสู่ความเป็นเจ้าของ AI ～โมเดลภาษาท้องถิ่นเปิดทางแข่งขันใหม่” ได้แนะนำไว้ ไทยกำลังเร่งการสร้างความเป็นเจ้าของ AI ผ่านกลยุทธ์ AI ระดับชาติและความร่วมมือของภาคเอกชน การนำ Sora มาใช้สามารถวางไว้ในกระแสกลยุทธ์นี้ได้
ผลกระทบต่ออุตสาหกรรมสร้างสรรค์และ SME
การนำ Sora เข้าสู่ตลาดไทยคาดว่าจะส่งผลกระทบอย่างไม่สามารถย้อนกลับและเป็นการทำลายสร้างต่ออุตสาหกรรมสร้างสรรค์และ SME ของประเทศ
เครื่องมือสร้างวิดีโอด้วย AI ประสิทธิภาพสูงอย่าง Sora จะเปลี่ยนกระบวนการผลิตภาพยนตร์แบบดั้งเดิมโดยสิ้นเชิง โดยเฉพาะขั้นตอนการสร้างสตอรี่บอร์ด การสร้างภาพล่วงหน้า และ VFX AI จะทำให้ขั้นตอนเหล่านี้เป็นอัตโนมัติและลดต้นทุนลงอย่างมาก ดังนั้น ความต้องการงานผลิตแบบดั้งเดิม เช่น ศิลปิน VFX และทีมถ่ายทำ อาจลดลงอย่างรวดเร็ว ในทางกลับกัน ความต้องการอาชีพใหม่จะเพิ่มขึ้นอย่างระเบิด เช่น “ผู้อำนวยการสร้างสรรค์ AI” และ “วิศวกรคำสั่ง” ที่ให้คำสั่ง AI อย่างแม่นยำและตัดต่อสื่อที่สร้างขึ้นเพื่อสร้างเรื่องราว
นาย Woody Milintachinda พิธีกรทีวีชื่อดังของไทย ประเมินว่า “Sora ทำให้ความคิดมีชีวิต” Sora เปิดโอกาสให้ผู้สร้างสรรค์รายบุคคลสร้างภาพยนตร์คุณภาพสูงที่เคยทำได้เฉพาะในสตูดิโออาชีพ ทำให้อินฟลูเอนเซอร์และผู้สร้างสรรค์ขนาดเล็กในไทยสามารถแข่งขันกับบริษัทผลิตรายใหญ่ได้อย่างเท่าเทียม
เศรษฐกิจไทยได้รับการสนับสนุนจาก SME มากกว่า 3.2 ล้านราย (90% ของบริษัททั้งหมด จ้างงาน 50%) ตามการสำรวจของ SCB EIC แม้ SME ของไทย 40.4% ได้นำ AI มาใช้แล้ว แต่หลายบริษัทยังเผชิญอุปสรรคสูงในการนำมาใช้ เช่น ต้นทุน ความซับซ้อน และการขาดบุคลากร AI ที่มีทักษะ
แอป Sora ลดอุปสรรคนี้อย่างมาก SME สามารถสร้างวิดีโอโปรโมชันและวิดีโอโซเชียลมีเดียด้วยตัวเอง ในอดีตต้องจ้างเอเจนซี่โฆษณาด้วยค่าใช้จ่ายสูง แต่ตอนนี้ SME ใช้คำสั่งภาษาไทยสร้างวิดีโอได้ในราคาถูกและรวดเร็ว ซึ่งหมายถึง ROI การตลาดของภาค SME ไทยจะเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด สิ่งนี้จะผลักดันเอฟเฟกต์เศรษฐกิจมหภาคที่ AI จะนำมา (การมีส่วนร่วมใน GDP ของไทยถึง 2.6 ล้านล้านบาทภายในปี 2030) อย่างแข็งแกร่ง
ผลกระทบสูงสุดของ Sora คือการทำลายสร้างอุตสาหกรรมโฆษณา เนื่องจาก SME ของไทยสามารถสร้างโฆษณาคุณภาพสูงด้วยตัวเองโดยใช้ Sora การพึ่งพาเอเจนซี่ผลิตที่มีต้นทุนสูงแบบดั้งเดิมจะลดลง ดังนั้น อุตสาหกรรมโฆษณาของไทยจะถูกบังคับให้เปลี่ยนมูลค่าที่ให้จากงาน “ผลิต” ธรรมดาไปสู่การให้ “กลยุทธ์และไอเดีย” ที่ใช้ AI ได้
ปัญหาลิขสิทธิ์และความปลอดภัย
แม้ฟีเจอร์อันทรงพลังของ Sora จะนำประโยชน์มหาศาลมาสู่สังคมไทย แต่ก็ทำให้เกิดปัญหาทางกฎหมายและจริยธรรมที่ร้ายแรง
สำหรับฟีเจอร์ Remix นักข่าวของ Bangkok Post แสดงความกังวลอย่างคมคาย OpenAI ระบุว่าเป็นเพียง “คอนเทนต์ที่ผู้อื่นยินยอมให้แชร์อย่างชัดเจน” แต่ยังมีความคลุมเครือทางกฎหมาย เช่น ลิขสิทธิ์ของผลงานที่ถูกดัดแปลงเป็นของใคร และสิทธิของผู้สร้างเดิมได้รับการคุ้มครองถึงไหน
ฟีเจอร์ Cameo ก็มีความเสี่ยงทางกฎหมาย OpenAI ถูกฟ้องโดยแพลตฟอร์มวิดีโอคนดังของสหรัฐฯ ชื่อ “Cameo” เรื่องการละเมิดเครื่องหมายการค้าในการใช้ชื่อ “Cameo” ก่อนเปิดตัว Sora หากผู้ใช้เผยแพร่ Cameo ของตนและผู้อื่นสามารถแก้ไขได้อย่างอิสระด้วย Remix จะเกิดคำถามตามมา เช่น ควรคุ้มครองสิทธิในภาพและสิทธิในการโฆษณาของบุคคลเดิมอย่างไร กฎหมายไทยยังไม่สามารถรับมือกับปัญหาใหม่ของ “การทำให้อัตลักษณ์เคลื่อนไหวได้ด้วย AI” ได้
เนื่องจากวิดีโอที่ Sora สร้างถึงระดับที่แยกความจริงไม่ออก ความเสี่ยงที่จะถูกนำไปใช้ในทางที่ผิดเพื่อแพร่กระจายข้อมูลเท็จทางการเมืองและสังคมในไทยหลีกเลี่ยงไม่ได้ OpenAI ได้นำมาตรการรับมือกับความเสี่ยงนี้ เช่น ลายน้ำดิจิทัลและตัวจัดประเภทที่จำกัดการสร้างคอนเทนต์ที่มีความรุนแรงและทางเพศ
อย่างไรก็ตาม คุณค่าสูงสุดของ Sora (ความสมจริงสูง) ก็เป็นอันตรายสูงสุดของ Sora (ดีพเฟค) ในเวลาเดียวกัน มาตรการความปลอดภัยที่ OpenAI นำมาใช้จะต้องแข่งกับวิธีหลีกเลี่ยงโดยผู้ใช้ที่มีเจตนาร้าย เป็น “การไล่ล่าหนูกับแมว” สภาพแวดล้อมโซเชียลมีเดียที่มีชีวิตชีวาของไทยจะกลายเป็นสนามทดสอบความเครียดครั้งแรกของโลก เพื่อทดสอบว่า มาตรการความปลอดภัย AI เหล่านี้มีประสิทธิภาพเพียงใดในเทรนด์ไวรัลจริง
แนวโน้มในอนาคต
การนำแอป Sora เข้าสู่ตลาดไทยโดย OpenAI เป็นเหตุการณ์ที่แสดงให้เห็นว่า วิวัฒนาการของเทคโนโลยี AI กำลังเข้าสู่ระยะการนำไปใช้ในสังคมจริง โดยพัวพันกับกลยุทธ์ธุรกิจระดับโลกและนโยบายระดับชาติ
OpenAI ได้นำ Sora เข้าสู่ไทยในรูปแบบแอปโมบายล์ที่มีฟีเจอร์โซเชียล Cameo และ Remix เป็นแกนหลัก ไม่ใช่แค่เครื่องมือธรรมดา นี่คือการเปลี่ยนแปลงโมเดลธุรกิจครั้งยิ่งใหญ่ที่พยายามยึดครองตลาด UGC ที่ TikTok และ Instagram ครอบงำอยู่ด้วยความเหนือกว่าของเทคโนโลจี AI
เพื่อรับมือต้นทุน GPU ที่ไม่ยั่งยืนของ Sora OpenAI เริ่มสร้างเขตเศรษฐกิจใหม่ที่ผู้สร้างสรรค์สามารถสร้างรายได้ด้วย Cameo ได้ ไทยถูกเลือกเป็น “แซนด์บ็อกซ์สร้างสรรค์” ที่สำคัญที่สุดเพื่อทดสอบว่า “Sora Economy” นี้จะสำเร็จหรือไม่
สำหรับรัฐบาลไทย การที่ Sora ซึ่งเป็น AI ที่ทันสมัยที่สุดของโลกได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการในตลาดของตนเป็นครั้งแรกในเอเชีย เป็นผลสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ของกลยุทธ์ AI ระดับชาติ ทำให้ไทยสามารถสร้างความประทับใจแก่ภายในและภายนอกในฐานะฮับ AI ของอาเซียน และได้วัสดุที่แข็งแกร่งในการดึงดูดการลงทุนที่เกี่ยวข้องกับ AI ในอนาคต
การมาถึงของ Sora นำภัยคุกคามที่ทำลายงานที่มีอยู่ในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของไทย พร้อมกันนั้นก็ให้โอกาสที่ไม่เคยมีมาก่อนแก่เศรษฐกิจ SME BKK IT News มองว่า ต่อไปนี้จะเป็นการทดสอบที่สำคัญ ผู้กำหนดนโยบายและสถาบันการศึกษาของไทยจะสามารถตอบสนองต่อการบิดเบือนทางกฎหมายและสังคมจากนวัตกรรมทำลายสร้างนี้อย่างรวดเร็วและชาญฉลาดเพียงใด สิ่งนี้จะเป็นหินทดสอบว่าไทยสามารถเปลี่ยนไปสู่เศรษฐกิจขับเคลื่อนด้วย AI ที่แท้จริงได้หรือไม่
สถาบันการศึกษาของไทยถูกบังคับให้ปรับหลักสูตรอย่างเร่งด่วน จากการสอนวิธีใช้ซอฟต์แวร์ VFX แบบดั้งเดิม ไปสู่การศึกษาการสร้างเรื่องราวด้วย AI และวิศวกรรมคำสั่งโดยใช้เครื่องมือสร้างวิดีโอ AI เช่น Sora และ Runway ความเร็วในการปรับตัวนี้จะเป็นจุดแยกว่า ไทยจะกลายเป็นฮับ AI ที่แท้จริงได้หรือไม่
ลิงก์บทความอ้างอิง
- Sora by OpenAI on the App Store – Apple
- OpenAI unveils new AI video creation app for iOS – Bangkok Post
- Thailand’s National AI Strategy and Action Plan (2022-2027) | Digital Watch
- Thailand bets big on AI with $15.4 billion infrastructure push – The Tech Capital
- Thailand among first in Asia to welcome OpenAI’s Sora app – MarketechAPAC
